鋁合金空調(diào)罩價格上真是戰(zhàn)烽火連天，現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)已經(jīng)如火如茶，因為大多數(shù)的空調(diào)罩老板都深知了這樣一條真理：品牌就是廠家取勝的一個重要的法 寶。一個空調(diào)罩廠家有了自己的品牌就意味著有了市場上的有了銷售額。這些都確實在國內(nèi)外許多廠家中得到了很好的驗證。從價格戰(zhàn)提升到品牌戰(zhàn)，從某種意義上講，品牌戰(zhàn)是鋁合金空調(diào)罩廠家發(fā)展的長久之計。
1.把空調(diào)罩品牌戰(zhàn)等同于廣告戰(zhàn)。
空調(diào)罩品牌是一種服務或一個產(chǎn)品對消費者好核心的品質(zhì)訴求與承諾，它濃縮了關于這種服務及產(chǎn)品服務的質(zhì)量、服務、品味甚至文化。而廣告只 是一種傳播信息的手段�？照{(diào)罩廠家和產(chǎn)品需要宣傳，廣告可以帶來高知名度，創(chuàng)造品牌效應，但廣告不能讓產(chǎn)品具備內(nèi)在的氣質(zhì)和魅力。有的空調(diào)罩廠家老總 簡單地認為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產(chǎn)生名牌效應，提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。然而往往事與愿違，或者收效甚微。其原因 就在于，他們忽略了在產(chǎn)品的質(zhì)量、服務、創(chuàng)新等方面下更多的功夫。
2.空調(diào)罩廠家的品牌延伸使品牌功能稀釋
獲得成功的先入品牌，往往會吸引大量的生產(chǎn)商對其產(chǎn)品加以模仿，并設立新的品牌。這些品牌卻沒有實際的價值，只能增加干擾，對消費者而言 ，現(xiàn)在每天都會接觸到成千上萬的廣告信息，致使他們無所適從。其結果必然導致品牌的功能受到嚴重削弱。
一般而言，品牌延伸是有一個有效拓展經(jīng)營范圍和產(chǎn)品種類的方法。例如，20世紀80年代，在美國約三分之二的新產(chǎn)品通過品牌延伸的方法導入市場。但是，這種做法同時也易于造成品牌形象的混亂，核心品牌的價值被沖淡稀釋。它也許可以在短期內(nèi)幫助廠家增加銷售，但卻可能削弱甚至毀 滅原有品牌。因此，號稱品牌王國的寶潔公司，現(xiàn)在也不得不采取相應措施使品牌形象簡明化。
3.品牌管理路在何方
隨著市場的發(fā)展與成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢日益明顯，要實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化的實質(zhì)性創(chuàng)新已是步履艱難，這又在一定程度上增加了培育品牌個性化 的難度。
同時，在伴隨著信息傳播業(yè)的快速發(fā)展，很多的生產(chǎn)廠家的權力也正在削弱著，品牌市場所起到的簡化客戶搜索到產(chǎn)品信息的功能也在一直弱化， 現(xiàn)在的消費者已經(jīng)越來越不愿意去為那些實際上的并不存在的產(chǎn)品差異而去支付那些額外的費用了。這些外在的因素都會給廠家的品牌管理上帶來 巨大的挑戰(zhàn)。
